Une identité forte pour "Vivre en Majesté"
EXPERTISES
Maison de style pour femmes majestueuses, KÔYÉ a confié à BeTomorrow la définition de sa nouvelle plateforme de marque pour structurer sa relance stratégique. L’objectif : clarifier son positionnement, formaliser sa vision et affirmer une identité différenciante sur un marché concurrentiel.
Notre accompagnement s’est articulé autour de trois leviers clés :
- Stratégie de marque : construction d’une plateforme intégrant vision, mission, valeurs et promesse.
- Rebranding global : création d’une identité visuelle premium et d’un territoire d’expression cohérent.
- Écrin digital : refonte du site e-commerce sur Shopify avec une UX optimisée pour la conversion.
Un projet où stratégie, design et performance digitale s’alignent pour soutenir la croissance de la marque.
mois
pour la refonte de la plateforme, de la marque et du site e-commerce.
million
d’impressions sur le site en 3 mois
taux de clic
Un taux élevé qui valide un angle créatif fort et une résonnance auprès de la cible
LES CHALLENGES
Marketing
Le principal enjeu marketing consistait à construire une plateforme de marque solide afin de clarifier le positionnement de KÔYÉ sur le marché du prêt-à-porter premium.
Cela impliquait :
La définition d’une vision et d’une mission long terme
Lire la suiteLa formalisation des valeurs fondamentales
Lire la suiteLa clarification de la proposition de valeur
Lire la suiteLa construction d’une promesse de marque forte
Lire la suiteL’alignement du storytelling et du tone of voice
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L’objectif était d’établir un socle stratégique clair, capable de guider le rebranding et d’assurer la cohérence entre branding, communication et performance digitale.
Design
Le rebranding nécessitait la création d’une identité visuelle capable d’incarner la nouvelle plateforme de marque.
Les défis design comprenaient :
La définition d’un territoire d’expression distinctif
Lire la suiteL’intégration des codes du luxe contemporain
Lire la suiteLa cohérence entre direction artistique et stratégie de positionnement
Lire la suiteLa création de guidelines graphiques activables en e-commerce
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L’enjeu était de transformer l’ADN de marque en univers visuel cohérent, différenciant et performant.
Tech
Sur le plan technique, le projet reposait sur un template Shopify existant. Le défi consistait à dépasser ce cadre standard pour créer une véritable plateforme e-commerce premium alignée avec la stratégie de marque.
Les priorités techniques :
Personnalisation avancée du thème Shopify
Lire la suiteOptimisation UX/UI pour améliorer le taux de conversion
Lire la suitePerformance technique (temps de chargement, responsive design, SEO technique)
Lire la suiteStructuration de l’architecture pour soutenir le référencement naturel
Lire la suiteFlexibilité du CMS pour les activations marketing futures
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L’objectif était de faire du site e-commerce un levier de performance business et un prolongement cohérent de la plateforme de marque.
UNE RELANCE STRATÉGIQUE POUR POSER LES FONDATIONS D’UNE MARQUE DURABLE
En seulement deux mois, le travail mené avec KÔYÉ a permis de poser les bases solides d’une relance de marque ambitieuse : une plateforme de marque claire, une identité visuelle forte et un site e-commerce Shopify pensé comme un véritable écrin digital.
En combinant stratégie marketing, direction artistique et optimisation technologique, BeTomorrow a accompagné la marque dans la structuration d’un univers cohérent et différenciant, capable de soutenir sa croissance et sa visibilité dans un marché de la mode particulièrement concurrentiel.
Une transformation rapide et structurante, qui permet aujourd’hui à KÔYÉ d’exprimer pleinement son identité et d’affirmer sa singularité auprès de sa communauté.
ANAÏS PARENTEAU
Head of Marketing
Un travail de plateforme de marque est un travail minutieux et sensible. Notamment lorsqu’elle est portée directement par la fondatrice. Son succès repose moins sur des frameworks que sur une écoute approfondie du créateur, de sa personnalité et sa sensibilité. En repartant de sa créatrice, de son histoire, sa personnalité, sa vision des femmes et du rôle du style, nous avons retissé le tout pour aligner les convictions de fond et la forme. Un socle de marque unique qui permet à la marque de se redéployer sur tous les canaux en cohérence.
Notre client
KÔYÉ est une maison de style pour femmes majestueuses. Elle crée des pièces d’exception à la croisée de l’art et de la couture. Fondée par Alicia Issaka, la marque imagine un vestiaire pensé pour révéler la présence et la singularité des femmes.
Chaque création se distingue par des lignes précises, des matières nobles et une exigence de détail inspirée des grandes maisons. KÔYÉ défend une élégance durable, indépendante et sincère — un style qui ne suit pas les modes mais affirme une signature.
La maison s’adresse aux femmes qui avancent avec assurance et font du style une expression de leur liberté.
QUESTION FRÉQUENTES — PLATEFORME DE MARQUE
Pourquoi refondre une plateforme de marque dans le secteur de la mode ?
Refondre une plateforme de marque dans le secteur de la mode permet de clarifier le positionnement, d’affirmer une identité différenciante et de créer un univers cohérent sur l’ensemble des points de contact.
Dans un marché du prêt-à-porter féminin particulièrement concurrentiel, une plateforme de marque solide constitue un levier stratégique pour renforcer la désirabilité, la cohérence éditoriale et la performance commerciale.
En quoi consiste un rebranding pour une marque de prêt-à-porter premium ?
Un rebranding pour une marque de mode premium implique la redéfinition du positionnement, la création ou l’évolution de l’identité visuelle, la structuration de la direction artistique et la mise en place de guidelines éditoriales et photographiques.
L’objectif est de construire un territoire de marque fort, capable de traduire les valeurs, l’ambition et l’univers esthétique de la marque tout en soutenant sa croissance.
Pourquoi associer branding et site e-commerce dans un même projet ?
Associer branding et site e-commerce permet d’assurer une cohérence totale entre la stratégie de marque et l’expérience digitale. Le site devient alors un véritable écrin digital : il ne se contente pas de vendre des produits, mais incarne l’univers de la marque, renforce sa désirabilité et optimise l’expérience utilisateur.
Cette approche est particulièrement stratégique pour une marque de mode premium.
Comment optimiser un site e-commerce Shopify pour une marque premium ?
Optimiser un site e-commerce Shopify pour une marque premium consiste à personnaliser le template existant afin de dépasser les standards du e-commerce classique. Cela implique :
une expérience utilisateur fluide et intuitive
une performance technique optimisée
une mise en valeur forte de la photographie
une intégration fidèle de la direction artistique
L’objectif est de concilier exigences techniques, codes du luxe contemporain et performance commerciale.
Combien de temps prend une refonte de plateforme de marque et de site e-commerce ?
La durée dépend de l’ampleur du projet. Dans le cas de KÔYÉ, la refonte de la plateforme de marque, l’identité visuelle et l’optimisation du site e-commerce Shopify ont été réalisées en 2 mois.
Une approche structurée et agile permet d’obtenir rapidement des livrables stratégiques tout en garantissant un haut niveau d’exigence.
Quels résultats peut-on attendre d’un rebranding stratégique ?
Un rebranding stratégique bien mené peut générer :
une meilleure lisibilité du positionnement
une cohérence renforcée sur tous les canaux
une augmentation de la visibilité digitale
une amélioration des performances marketing (impressions, CTR, engagement)
Dans le cas de KÔYÉ, la relance a généré plus d’un million d’impressions en trois mois, avec un taux de clic élevé grâce à un angle créatif fort.
Pourquoi faire appel à une agence pour refondre sa marque de mode ?
Faire appel à une agence spécialisée en branding et digital permet de bénéficier d’une vision stratégique globale, d’une méthodologie structurée et d’une expertise combinant marketing, design et technologie.
Cette approche intégrée garantit une cohérence entre positionnement, identité visuelle et performance e-commerce.
